Реклама национального туристического продукта как элемент механизма управления развитием туризма

Реклама национального туристического продукта как элемент механизма управления развитием туризма

Реклама национального туристического продукта как элемент механизма управления развитием туризма

Реклама национального туристического продукта как элемент механизма управления развитием туризма

Важным направлением реализации механизма управления развитием туризма в стране является проведение рекламно-информационной работы государственных туристических администраций на международных рынках. Специфика продвижения национального туристического продукта заключается в том, что отдельные туристические предприятия обычно не заинтересованы во вложении собственных средств в рекламу туристических возможностей страны, положительными эффектами от которого будут пользоваться все. В то же время государство, беря на себя соответствующие рекламные расходы, вправе рассчитывать на их перекрытия увеличением налоговых поступлений от обслуживания субъектами хозяйствования дополнительных туристических потоков.

По мнению экспертов Всемирной туристической организации ООН (ВТО), необходимым условием обеспечения роста туристической сферы является диверсификация имиджа стран и территорий, формируется именно из-за распространения высококачественной рекламной продукции (каталогов, проспектов, журналов) об их имеющиеся рекреационные возможности, историко-архитектурное наследие, лучшие курорты и туристические маршруты. Перечень рекламных средств, используемых в практике международного маркетинга, чрезвычайно широк и образует диапазон от настенных календарей, ручек, бумажных пакетов и других вещей с национальной символикой в специализированных туристических сайтов в Internet.

Эффективность связанных с этим расходов очень высока: расчеты показывают, что они покрываются в 150-200 раз большей суммой дополнительных поступлений от туризма

Необходимо учитывать только, что их размер напрямую зависит от степени соответствия содержания рекламной информации интересам и предпочтениям ее адресатов. Например, известно, что голландцы в туристическом путешествии ценят преимущественно живописные ландшафты, солнечную погоду, возможности для странствования и спокойное окружение; зато китайцы предпочитают посещению исторических мест, участия в культурных мероприятиях и т.д.

Читайте также  Маркетинг в туристической деятельности

Реализации программ продвижения на мировой рынок туристического продукта препятствует прежде всего проблема недостаточного финансирования. В то время, как, например, Турция на рекламу своей страны ежегодно тратит 120 млн долл., Греция — 114 млн, Испания — 97 млн, Италия — 72 млн., у нас средства для этого неизменно выделяются в сверхмалых размерах. Так, в 1999 году с 1 млн 700 тыс.., Заложенных в бюджете на рекламу ее туристических достопримечательностей, отрасль получила только 40 тыс.. Тенденция хронических недофинансирования сохранилась и в дальнейшем. На финансовую поддержку развития туризма в Государственном бюджете на 2014 год выделено всего 596,6 тыс. Грн..

Организация международной рекламной деятельности, кроме финансовых ресурсов, требует также создания ответственных за это государственных учреждений, в том числе национального рекламно-информационного туристического агентства и сети его зарубежных представительств. Даже крошечное княжество Монако с целью привлечения иностранных туристов оборудовали свои офисы в Париже, Лондоне, Милане, Мадриде, Дюссельдорфе, Нью-Йорке, Чикаго, Калифорнии и Токио. В свою очередь, международную туристическую политику Франции координирует создана в 2009 году государственное агентство по развитию туризма «Atout France», которая занимается информированием широких слоев населения относительно туристических объектов страны, проведением рекламных кампаний, различными коммерческими акциями и операциями.

Читайте также  Событие - это туристический ресурс

«Atout France», состоящий из главного представительства в Париже и 34 зарубежных офисов в 32 странах, в общем объединяет более 1100 государственных, частных и общественных организаций, которые платят членские взносы

Стоит изучения и опыт Гонконга, где информационные центры Туристической Ассоциации создан непосредственно в центральной части одноименного острова. Эти учреждения предоставляют иностранным туристам полную информацию о достопримечательностях Гонконга, его гостиницы, туристические фирмы, рестораны, экскурсионные бюро, фестивали и тому подобное.

Эффективное решение рассматриваемых проблем в отечественном туризме требует в первую очередь объединения и согласования усилий отдельных министерств, ведомств, финансовых и коммерческих структур, фирм и организаций, работающих как в туристической индустрии, так и в смежных с ней областях — ресторанном хозяйстве, торговле, связи, транспорте, производстве туристического снаряжения и тому подобное.

Похожее ...