Туристический брендинг городов и территорий

turisticheskiy-brending-gorodov-i-territoriy

Туристический брендинг городов и территорий

Брендинг городов и территорий

Брендинг городов и территорий сейчас динамичной отраслью, где регионы, города пытаются представить себя для различных аудиторий, чаще всего с туристической целью. По мнению Саймона Анхольта, советника правительства Великобритании, начал исследования Индекса привлекательности брендов городов. (Anholt City Brands Index — CBI), города всегда были брендами в прямом смысле этого слова, Париж — это романтика, Милан — стиль, Нью-Йорк — энергия, Вашингтон — сила, Токио — современность, Барселона — культура, Рио-де- Жанейро — развлечения и т. п.

Большие города-столицы являются экономическими и культурными центрами нации. Которые и становятся площадкой международного соперничества в области капиталов, талантов и славы. Бренды этих городов прочно связаны с историей, традициями, международным значением мегаполисов и является важным фактором в конкуренции за потребителей, туристов, инвестиции, авторитет и влияние

Читайте также  Структурные элементы цены туристского продукта

Методик измерения потенциала городских брендов

Одна из методик измерения потенциала городских брендов, предусматривает оценку влияния шести основных критериев. А именно: «международное значение» (вклад города в мировой прогресс), «Месторасположение» (живописность и климат местности), «потенциал» (экономические и образовательные возможности города.

Которые могут быть предложены его гостям, эмигрантам и представителям бизнеса), «ритм жизни» (количество привлекательных занятий и развлечений, что можно найти в этом городе), «условия» (наличие необходимых бытовых условий и степень развитости инфраструктуры для проживания в городе) и «люди» (общую безопасность и дружное отношение жителей города к гостям и эмигрантов). В рейтинге брендов мегаполисов мирового значения за 2010 год первое место отдано Парижу. А из городов Восточной Европы в лучших 50 топ списка смогли попасть Прага (27) и Варшава (46).

Проблема формирования образа территории, региона имеет практическое социально-психологическое и экономическое значение. Поскольку территориальный символический капитал, положительный имидж территории и успешный бренд — это средство экономической конкуренции и орудие борьбы за признание. А так же залог привлечения инвестиций в развитие страны, региона, города, рост туристических потоков, развитие местной инфраструктуры.

Читайте также  Туризм в системе трансграничного сотрудничества

Методик измерения потенциала городских брендов

По ориентировочным подсчетам специалистов, 1 доллар, вложенный в рекламу, дает 20 долларов прибыли от туризма. Однако без применения современных инструментов и технологий, позволяющих создать сильный бренд территории, региона, города успешная борьба за туристические потоки, внутренние и внешние инвестиции, экономические рейтинги невозможна.

Вместе с тем, проведено целостного научного обобщения теории и практики разработки и продвижения туристических брендов городов и регионов, социально-экономического обоснования брендинга территорий как фактор регионального развития. А также основных принципов, технологий и практического инструментария управления формированием бренда территории.

Похожее ...

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.